【海南招商】三亚安心游直播推动旅游市场复兴-海南产业园区

【海南招商】三亚安心游直播推动旅游市场复兴

所属地区：海南发布日期：2025年07月07日

三亚安心游系列直播活动作为一种创新数字营销方式，显著提升了旅游市场活力，并通过整合线上线下资源，有效促进了招商引资与合作项目落地。该活动依托权威平台推广，实现了全域高曝光和销售额增长，助力淡旺季市场平衡，为旅游业可持续发展注入新动能。整个实践体现了政府主导下企业协同创新模式的成功，具有借鉴意义。
一、活动背景与启动情况
在2023年，三亚市旅游推广局主导推出安心游系列直播活动，作为应对旅游淡季的数字化转型策略。活动以“跨越山海，心归三亚”为主题，整合多方资源，旨在通过直播渠道优化旅游产品供给。初始阶段，活动覆盖酒店、门票和度假领域，提供近百款产品，有效期延伸至夏季末，确保旺季衔接平稳。这种系统性部署不仅稳定本地商家信心，还吸引了外部投资方参与联合推广，构建了开放型营销环境。
二、直播成效与数据指标
直播活动采用携程BOSS直播等平台作为权威渠道，分阶段实施战略规划。首场直播于节前窗口期启动，三亚市旅游推广局组织商家展示高品质产品组合，带动相关旅游产品访问量明显攀升。随后针对错峰游设计第二波推广，多个酒店间夜销量实现突出表现，平台数据显示整体订单量呈现稳健增长态势。商家自主参与的直播狂欢活动，累计开展近六十场次直播，总时长超过一百小时，直播热度值同比显著提升，强化了消费信心。
三、多维度推广与创新策略
活动拓展至露营游和乡村游等新兴细分市场，通过携程口碑榜平台进行全国范围专题推广。三亚露营和乡村榜单入选本地代表性项目，如趣玩海岛露营地等，基于平台大数据筛选推荐获得用户高度认可。榜单机制不仅提升三亚在新兴领域的影响力，还为小型商家提供了持续流量入口，刺激投资机会，催化产品创新迭代。这体现了政府从供给侧推动旅游品类多元化，深化与平台协作的长效机制。
四、市场影响与持续动能
安心游系列直播活动整体曝光量突破高位门槛，相关产品销售带动整体经济链条上扬，为淡旺季市场稳定性奠定坚实基础。在2023年时间段，该实践成为全国旅游复苏样板，有效缓解季节性波动，并促成三亚市在数字营销领域形成领先优势。其经验可推广至其他类似城市，通过强化直播带货技术融合，持续激活市场活力和招商引资潜能，实现旅游业高质量发展目标。

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